“818”家电产业链创新观察：冰洗产品发展走出新思路

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近日，苏宁易购发布《818趋势家电消费观察》，通过多个趋势类家电品类，深入解读驱动需求增长的五大因素。其中，在以存量需求为主导的冰洗市场，零供双方基于消费者洞察推动产品技术创新，嵌入式冰箱和干衣机应运而生，迅速成为最受消费者关注和喜爱的趋势家电。近年来，干衣机因其可满足应急烘干需求，有效释放阳台晾衣空间成为消费者关注的趋势爆款。奥维云网数据显示，今年1-6月，干衣机线下市场销量同比提升7.85%，销售额同比提升6.04%。进入夏季后，高温叠加梅雨天气，更刺激了干衣需求。苏宁易购数据显示，“818”期间，干衣机销售同比增长20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列销售排名前五，TOP5品牌为小天鹅、西门子、海尔、松下和卡萨帝。以人气单品西门子10公斤纤护热泵干衣机为例，该款产品采用德国空气护理科技，通过内置高精度传感器可实时自动感应湿度、调控干衣时间，配合热泵低温，能够有效避免衣物损伤，干衣更护衣。同时，干衣机搭载的微米级滤网可强效收集脱落纤维和绒毛，深层清除不利于恢复弹性的杂质，加倍还原织物弹力。“嵌入式冰箱”则因其兼顾厨房空间利用和家电家居一体化需求，成为冰箱市场的趋势单品。苏宁易购“818”数据显示，嵌入式冰箱线下销售占比超70%，蓝、银、白是最受消费者青睐的三大色系。嵌入式冰箱形态下大容量、分区存储和超薄嵌入等产品也随之快速增长。目前，包括海尔、卡萨帝、西门子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，为用户选购提供了更多选择。报告分析，在常见的厨房、客厅、卧室、阳台等居家场景中，趋势家电能够通过功能的升级迭代和新功能的创新研发，更精细化、更人性化地满足用户使用需求，从而解决用户的使用痛点。更重要的是，随着家电家居一体化的消费趋势愈加显著，趋势家电不仅可以提供基本的功能价值，还可以与用户居家场景自然融合，保持整体装修风格的美观统一，从而提供了情绪和审美的双重价值。苏宁易购在线下拥有的超过13000家门店，则能够帮助品牌商第一时间捕捉消费需求、消费习惯和市场趋势变化，从而快速调整产品设计和规划。“我们在研究一线城市的消费习惯的时候发现，用户对于家电产品的需求之一是小而精、精而美。”苏宁易购海尔品牌战略合作中心总经理杜杨表示，“比如，在寸土寸金的地方，我们发现大多数用户对于冰箱的预留宽度是70厘米左右，于是我们向海尔反馈了这一点，卡萨帝品牌随后便定制了这样一款产品，投放到市场后，用户的体验和反馈非常好。”近年来，受多重因素影响，家电行业增速放缓，市场进入存量需求主导的新周期。业内人士分析，平台方和厂商重视用户需求分析和洞察，开发创新产品技术，以适应消费新趋势、满足新需求，将推动家电行业未来高质量发展。

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