《曙光英雄》奇袭《王者荣耀》，搅动暑期MOBA游戏市场

《曙光英雄》（图片来源于：曙光英雄官网）

暑期的游戏市场一直充满不确定性。短短两个月的时间里，人们已经见识到《晶核》《逆水寒手游》和《巅峰极速》等新游戏对于市场的提振作用。出人意料的是，又一匹黑马从激烈的市场竞争中杀出，让整个行业为之瞩目。

自8月中旬开始，钛媒体APP观察到，一款名为《曙光英雄》的MOBA游戏迅速登上App Store免费榜第一，并持续霸榜超过一周。要知道，这不是一款新游戏。竞技世界开发的《曙光英雄》，上线时间已经超过2年的时间，此前很少引起过较大市场关注。

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从游戏品质层面考量，《曙光英雄》似乎无法成为《王者荣耀》真正的对手，并且，《王者荣耀》也时常高居App Store畅销榜第一的位置。

然而，行业消息显示，《曙光英雄》在短短几天之内日活跃用户就突破100万人，甚至有消息称，这款游戏的日活跃用户早已高达数百万人。

在商业收入上，自8月11日开始，《曙光英雄》在iOS平台获得了151.18万美元的流水，约合人民币1097.05万元。还有些业内人士预估，上周末峰值单日流水接近1000万元。这对一款名不见经传的MOBA游戏而言已足够可观。

为什么现在玩家选择这款毫不起眼的游戏？

暑期MOBA市场一匹黑马崛起

钛媒体APP发现，《曙光英雄》引发玩家关注的一个直接因素是，在暑期活动中，这款游戏的史诗级皮肤的只卖6元。

市场的另一面则是，《王者荣耀》英雄瑶的无双限定皮肤出现了一些问题，粉丝纷纷反馈，普遍要花四五百元才能抽到该皮肤，这引发了大范围不满。

在这样的情况下，短视频平台上，一些创作者开始声讨《王者荣耀》，并看到了《曙光英雄》近期推出的活动。为了更大程度上抒发自己的不满，这些创作者反向为《曙光英雄》“带货”，最终，使得越来越多的普通玩家关注到这款游戏，并将其送上App Store免费榜第一的位置。

事实上，《曙光英雄》的走红非常偶然。

最初，人们关注到《曙光英雄》，源于他们在暑期放出的丰厚福利。

一般而言，MOBA游戏的七天累计登陆奖励都是素材或者抽卡所用的石头，开服时才会有直接白送英雄的情况。但是今年暑期，《曙光英雄》签到即可获得英雄，七天连送七个，还是吓到了许多普通的MOBA玩家。

《曙光英雄》这些大手笔活动被很多游戏领域创作者看到之后，他们结合近期《王者荣耀》皮肤引发的争议，开始投身于《曙光英雄》的内容创作，某些视频甚至直接把两款游戏进行了对比。

随着话题的不断发酵，越来越多的玩家关注到并下载了《曙光英雄》。8月11日开始，《曙光英雄》迎来了下载量的第一波热潮，并一直持续至今。

当大量玩家迅速涌入《曙光英雄》，游戏服务器扩容问题成为当务之急。

有意思的是，面对服务器宕机的问题，《曙光英雄》异常诚恳，向所有玩家送出传说皮肤自选箱来补偿。先是送英雄，后是送箱子，玩家不花一分钱。难怪有人会认为《曙光英雄》在和《王者荣耀》打价格战，并且还是有备而来。

为了留住新增用户，《曙光英雄》在8月16日针对游戏服务器进行紧急扩容。新增的400台服务器可以容纳2倍的在线玩家。随后，《曙光英雄》还会继续扩容现有服务器直至5倍的承载量，尽可能满足玩家的期待。直到现在，《曙光英雄》持续的福利攻势依然在继续。

显然，《曙光英雄》也是有备而来。

玩家心态充满不确定性，厂商要随时做好准备

有观点分析，这是《曙光英雄》成功，是利用《王者荣耀》一次福利失误“碰瓷营销”带来的。

眼下，我们无法做出清晰的定论，有一点是可以确认的是，这个事件的背后，凸显了玩家情绪的变化，《王者荣耀》玩家乃至更广泛的MOBA玩家，都希望能够换换口味。

当前，MOBA游戏在移动领域已趋向于固化，《王者荣耀》在其间占有统治性地位。因为即便是腾讯后来推出的《英雄联盟手游》，都无法撼动《王者荣耀》IP影响力和商业化能力。

然而，一款游戏在运营过程中难免有失误，玩家不满也会逐渐累积。比如说，每年《王者荣耀》春节皮肤上线时，都会有大量差评出现，“万人请辞XX设计师”的话题也是《王者荣耀》玩家率先提出的。

虽然每次《王者荣耀》推出节假日活动后，流水收入都非常惊人，但玩家的不满情绪，还是保留了下来。加上市场上没有一个真正强劲的对手能够与之一战，久而久之，玩家们的心态已经从对游戏的不满，转化为期盼新的游戏出现来换换口味。

此时，《曙光英雄》因为“价格战”被更多人所看到，成为了MOBA玩家换换口味的投射对象，用户数量瞬间暴增也就不奇怪了。

玩家心态总在摇摆，MOBA游戏的厂商们需要随时做好准备。

网易作为腾讯在国内市场最大的竞争对手，储备了《决战·平安京》这样的知名IP改编的MOBA游戏。每年《王者荣耀》出现舆论危机事件的时候，网易往往都会发动攻势，用福利为《决战·平安京》争抢客户。

虽然在短期内，《决战·平安京》能够实现用户数量的提升，但游戏玩法和机制的巨大差异，导致了《决战·平安京》并不是一款适合大多数普通人的MOBA游戏。新增用户极难实现留存，《王者荣耀》的护城河依旧稳固。

过往与腾讯竞争的MOBA游戏厂商，是能够以运营福利的方式，与《王者荣耀》实现差异化。但核心的问题在于，玩家的心态会持续变化，且难以捉摸，尤其是那些非核心玩家的需求，很难以某个活动，就能讨好所有玩家。结果自然给了竞争者机会。

回归到事件本身，值得思考的是，《曙光英雄》最终能够成为《王者荣耀》真正的挑战者吗？

答案也是否定的。5v5、1v1和趣味玩法是《曙光英雄》仅有的三种模式。在游戏上线运营的三年时间里，《曙光英雄》的制作组没有尝试进行玩法创新，加入更多模式来提升玩家的游戏体验。现在玩家蜂拥而至，以目前《曙光英雄》的玩法基础，很难保证热度过去之后玩家还愿意继续游玩。

过去很长一段时间里，人们不断总结《王者荣耀》成功的秘诀，总结出以下三点：降低上手门槛；通过各种创新模式维系玩家；将社交思维注入游戏。

腾讯自己在这三点上已处理地十分优秀，但玩家心态的转变，还是给《王者荣耀》的运营带来了极大的不确定性。腾讯会如何应对这种玩家各种微妙心态？钛媒体APP曾与一些腾讯游戏相关员工交流时，经常会问起这个问题，他们给出的回答也非常简单，那就是做好自己。

但市场竞争仍然存在。市面上仍有大量MOBA领域的竞争者处于蓄势待发的阶段。今年4月，沐瞳科技发行的《决胜巅峰》已经获得了版号，这款游戏已经在海外得到了市场验证，各种电竞联赛开展地如火如荼。下沉能力和赛事举办能力的保障，都让人们对于《决胜巅峰》的前景异常看好。

暑期《曙光英雄》奇袭《王者荣耀》事件，对整个游戏行业带来的启发可能是，厂商们需要不断思考，究竟什么样MOBA游戏，才能持续满足玩家的需求。而作为《王者荣耀》的运营者，腾讯游戏同样需要思考，如何改进自身，才能维持这款游戏MOBA游戏领域的地位，避免被有实力的竞争者超越。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）

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